Analista de Marketing Digital

Resumen

Responsable de planificar y ejecutar la estrategia de marketing digital de Dentsply Sirona en los mercados hispanohablantes de Latinoamérica, desde la parte superior del embudo de ventas hasta la generación de leads cualificados. Gestiona los canales orgánicos de redes sociales de la región, supervisa las estrategias de campañas de publicidad pagada en Meta Ads y Google Ads, realiza el seguimiento del rendimiento de los leads por unidad de negocio y coordina la producción de contenido en español. Actúa como punto de contacto de marketing digital para todos los países de la región, excepto Brasil, reportando directamente al equipo directivo de Desarrollo de Negocios.

Responsabilidades clave

• Estrategia del embudo de ventas: Definir y supervisar el embudo de marketing digital en Latinoamérica, desde la parte superior (conciencia de marca) hasta la entrega de MQLs al equipo de ventas, por unidad de negocio.
• Calendario editorial: Planificar y revisar el calendario de contenido regional, alineado con las campañas de publicidad pagada y las prioridades de producto de cada unidad de negocio.
• Estrategia de redes sociales en Brasil e interacción con agencias de comunicación.
• Medios pagados: Monitorear la estrategia de campañas de Meta Ads y Google Ads para los mercados de Latinoamérica, centrándose en la generación de leads por unidad de negocio, la optimización del CPL y las referencias cualificadas para el equipo de ventas.
• Análisis de datos: Consolidar y presentar informes mensuales de rendimiento en redes sociales con recomendaciones para ajustes por mercado y por unidad de negocio.
• Gestión de canales: Administrar los perfiles oficiales de DS en Instagram, Facebook, LinkedIn y YouTube para los mercados de habla hispana en Latinoamérica y Brasil.
• Producción de contenido:
  Redactar subtítulos, guiones cortos y textos narrativos en español, adaptados a cada mercado.
• Coordinar con agencias y productores locales cuando sea necesario.
• Campañas: Planificar y ejecutar activaciones de temporada, lanzamientos de productos y eventos regionales como congresos dentales.
• Benchmarking: Monitorear la actividad de la competencia y las tendencias en contenido y medios dentales en mercados clave de Latinoamérica para respaldar la estrategia regional.

Requisitos:

• Licenciatura en Comunicación, Publicidad, Periodismo, Marketing o campos afines.
• Mínimo de 3 años de experiencia en marketing digital, con al menos 1 año en mercados hispanohablantes de Latinoamérica.
• Experiencia comprobada en gestión de redes sociales.
• Se valorará la experiencia en generación de leads B2B o en marcas del sector salud.
• Portugues fluido (escrito y hablado).
• Herramientas de gestión de redes sociales (Meta Business Suite, Sprout Social o similares).
• Análisis de plataformas nativas (Instagram Insights, LinkedIn Analytics, Google Analytics).
• Experiencia con CRM (Salesforce o equivalente).
• Automatización de la gestión de leads (RD Station o similar).
• Gestión de KOL e influencers.